从LABUBU“硬控”全球，看文化出海之路

从社交平台 “开箱狂欢” 到海外门店彻夜排队，再到 108 万元 “隐藏款” 拍卖成交，这只毛发蓬松的 “龅牙小怪兽” LABUBU，已成为全球年轻人的情绪与文化认同媒介，更带火了一条融合设计、制造、社交与内容的新消费链路。

LABUBU为何能让海内外“集体上头”

永乐春季拍卖会上，一款高 131 厘米的初代藏品级薄荷色 LABUBU 以 108 万元成交，另一款全球限量 15 版的棕色 LABUBU 也以 82 万元落槌。在海外购物平台eBay 上，Labubu系列单个盲盒炒至$200以上；洛杉矶线下展览中，Labubu展柜排起长队。泡泡玛特旗下的LABUBU到底有什么“魔力”让海内外年轻人和潮玩买家集体上头呢？

01 鲜明突出的夸张反差视觉设计

LABUBU由艺术家Kasing Lung（龙家升）所创作，其外形既非传统可爱，也不是西式硬派美学。毛茸茸的身体、宽大的眼睛和九颗尖锐的牙齿极具标志性，而且其传递出的反差和软萌感十分契合Z世代审美疲劳后的“新视觉”偏好。

02 短视频平台带来的社交裂变

LABUBU可以当做居家摆件也可以当做出门背包挂件，其轻便易上手、易拍摄、易二创，让不少玩家用LABUBU“玩剧情”、“玩换装”，形成社群内容，数据显示，Labubu相关话题在小红书浏览量超13亿次，抖音短视频播放量突破50亿次。

03 收藏经济让产品不断热度飙升

LABUBU隐藏款抽中率低至1/144 ，限量款发售数量稀少，稀缺性能极大勾起收藏欲，从玩具商品溢价角度看，LABUBU在二手市场价格疯涨，如紫色米兰时装周限定款超12000元，类似曾经被热炒的限量版球鞋，高价吸引大量收藏者与投资者入场，助推LABUBU热度持续攀升，完成从潮玩圈到大众视野的破圈 。

04 成熟的市场逻辑和完备的供应链

泡泡玛特已在潮玩赛道耕耘 15 年，其通过打通TikTok + 小红书双语内容，搭建eBay、Amazon等平台的同步供货、 控价，合作海外潮玩集合店（如纽约SoHo潮玩馆），快速打开线下曝光。中国的产品设计能力、营销体系、制造水平和产品的供应链等也为LABUBU建立了良好的出海生态。

潮玩破圈，给文化出海传播带来哪些启示

LABUBU 的爆火出圈是中国IP全球化的缩影，从《黑神话：悟空》到《哪吒 2》再到LABUBU，中国文化、中国品牌的信心源于“中国智造”。LABUBU破圈出海也为广电行业文化出海带来以下启示：

1. 中国文化的全球化转译。

LABUBU以“丑萌”设计打破文化审美壁垒，广电行业可提炼传统文化符号（如武侠、神话），通过科幻、悬疑等叙事框架重构，例如《流浪地球》将“家国情结”转化为全球可感的末日协作主题，提升了文化认同，同时借助中国在智能制造、数字化管理等方面创新，实现文化内容 “Made in China” 向 “Created by China” 的跃迁。

2. IP生态跨媒介延伸开发。

LABUBU通过盲盒、联名产品构建立体消费场景，广电出海IP可在海外开拓延伸“剧集+游戏+虚拟偶像+线下体验”产业链。如打造海外热播剧集的同名游戏主题密室、NFT数字藏品、线下观影剧场等，以多元载体激活IP商业价值。

3. 社交传播的本地化运营。

LABUBU出海，没有刻意强调“来自中国”，而是追求“融入世界”，这或许才是中国IP出海应有的姿态。基于此，LABUBU借TikTok挑战赛才能引发用户自发传播，广电内容出海传播在也要充分考虑当地文化适配性，结合海外社交平台规则与当地文化定制传播策略，才能形成用户UGC裂变。

LABUBU 的成功是中国文化创意产业崛起的标志，它的成功也告诉更多中国品牌要用创意讲述世界听得懂的故事，以文化和情绪认同连接全球人心。对于广电行业而言，可借鉴其对用户情绪价值的挖掘，打造具有文化认同感的 IP，利用多元化传播渠道和跨境电商等通路，推动文化内容出海，在全球化时代讲好中国故事，实现从内容输出到价值共鸣的跨越。

来源：综合整理自新华网、人民日报、光明网、南方周末等